Image- und Berufswerbekampagne für die Informations- und Berufswerbungsoffensive "Grüne Berufe - Berufe der Zukunft" (StMELF)

Stammdaten

Auftraggeber

Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus, München

Veröffentlicht

27.08.2025

Notice-Typ

Vergabeergebnis

Verfahrensart

Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb

CPV-Code

79341400 — Unternehmensberatung und -dienstleistungen

Branche

Beratung & Dienstleistungen

Auftragsvolumen (Rahmen)

1.602.825 €

Rechtsgrundlage

EU-Oberschwelle

Beschreibung

Das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus (StMELF) sucht einen Dienstleister zur Unterstützung bei der Umsetzung einer geplanten Image- und Berufswerbekampagne. Zur Stärkung umfassender Bildung für aufgeklärte Verbraucher und höchstqualifizierte Landwirte ist im Zukunftsvertrag zur Landwirtschaft in Bayern unter dem Punkt 9 die Förderung von Maßnahmen zur Informations- und Bewerbungsoffensive „Grüne Berufe – Berufe der Zukunft“ für ausreichend Fachkräfte in der grünen Zukunftsbranche und in der Hauswirtschaft festgelegt. Ziel der in dem Vergabeverfahren ausgeschriebenen und geplanten Image- und Berufswerbekampagne ist es, die Wahrnehmung der 14 Grünen Berufe sowie der Hauswirtschaft im Allgemeinen sowie von 3 bis 4 Schwerpunktberufsgruppen im Besonderen in der Öffentlichkeit zu steigern, die Ausbildung attraktiv und modern darzustellen und die zahlreichen Einsatz-, Fortbildungs- und Karrieremöglichkeiten aufzuzeigen. Von der ausführenden Agentur werden sowohl umfassende Beratungsleistungen zur Planung und Konzeption der Kampagnenoffensive sowie die Umsetzung und Ausführung der Maßnahmen (ggf. mit Partnern) erwartet. Informationen zum exakten Leistungsumfang sind der Leistungsbeschreibung zu entnehmen. Die ausgeschriebene Leistung umfasst u.A.: - Entwicklung eines innovativen, zielgruppenspezifischen Umsetzungskonzepts - Entwicklung und Umsetzung eines detaillierten Medienplans (online und offline) - Begleitendes Reporting und Controlling - Erstellung eines Jahres-Budgetplans, etc. Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für eine Laufzeit von Zuschlagserteilung bis maximal 31.12.2027 zu vergeben ist.

Vertragslaufzeit

Beginn

01.08.2025

Ende

31.12.2027

Vergabe-Status

Vergabe-Status

Auftrag vergeben

Vertragsabschluss

26.08.2025

Zuschlagsentscheidung

08.08.2025

Angebotsspanne

1.229.895 – 1.599.375 €

Verfahrensverlauf — alle 2 Veröffentlichungen

• Ausschreibung
• Vergabeergebnis

Zuständige Vergabekammer (laut Bekanntmachung)

Regierung von Mittelfranken - Vergabekammer Nordbayern, Ansbach

Angabe aus der TED-Bekanntmachung. Im Streitfall ist die tatsächlich zuständige Vergabekammer nach §§ 155 ff. GWB maßgeblich, nicht zwingend die hier genannte.

Bieter (1)

• grapevine marketing GmbH (München)