Rahmenvertrag Marketing, Kommunikation und Design

Der Bieter hat mit dem Angebot ein schriftliches Konzept, mit einer maximalen Länge von 25 DIN A4 Seiten (als PDF), für die Zusammenarbeit mit der Auftraggeberin auszuarbeiten, welches auf die Bedürfnisse der Auftraggeberin abgestimmt ist. Im Konzept soll die Herleitung des Ansatzes im Hinblick auf Erweiterungsmöglichkeiten der Online-Marketingstrategie beschrieben werden. Benennen Sie drei wichtige Kriterien, die bei der Herleitung der Erweiterungsmöglichkeiten der Online-Marketingstrategie herangezogen werden. Bitte geben Sie an, welche Kriterien sie zur Erreichung der Zielgruppe der DAB nutzen. Was macht eine Online-Marketing-Strategie aus Bietersicht erfolgreich? Bitte nennen Sie drei nachvollziehbare Gründe. Geben Sie dazu auch eine Aufwands- und Zeitschätzung ab, in dem Sie den Aufwand in Stunden und die Zeitschätzung wahlweise in Stunden oder Tagen angeben. Zeigen Sie beispielhaft drei Umsetzungsmöglichkeiten und die Aufwands- und Zeitplanung auf. Das Konzept soll 3 Arbeitsproben für Social-Media-Inhalte enthalten. Die Arbeitsproben sollen in das Konzept mit einfließen. Grafiken bzw. graphisch gestaltete Präsentationen sollen ebenfalls in das Konzept einfließen. Die Maximallänge von 25 DIN A4 Seiten des Konzepts soll nicht überschritten werden, da sonst keine Vergleichbarkeit der Konzepte gegeben ist. Die Darstellung der Arbeitsproben ist in den 25 Seiten mit eingerechnet. Die Bewertung des schriftlichen Konzepts erfolgt durch die Bewertungskommission der Auftraggeberin. Das Konzept wird von Jurymitgliedern nach einer Punkteskala bewertet, wobei 100 Punkte der bestmöglichen und 0 Punkte der schlechtmöglichsten Bewertung entsprechen. Jede Bewertung wird von den Jurymitgliedern verbal begründet. Die vom Bieter erreichte Punktezahl im einzelnen Unterkriterium ergibt sich aus dem arithmetischen Mittelwert der Bewertungen der Jurymitglieder. Das Umsetzungskonzept wird von einer Jury der Auftraggeberin nach den folgenden (gleich gewichteten) Unterkriterien bewertet: Bewertung nach dem Unterkriterium "Erweiterungsmöglichkeiten Online-Marketing-Strategie" Mit diesem Unterkriterium wird beurteilt, wie ausgeprägt die strategische Marketing-Kompetenz des Auftragnehmers bei der Ausführung des Auftrags umgesetzt wird. Punkte können für die Herleitung der vorgeschlagenen Online-Marketing-Maßnahmen im Hinblick auf die Kommunikationsziele, Angebote und Formate sowie die Zielgruppe der DAB, der Darstellung von beispielhaften Umsetzungsmöglichkeiten und die Aufwands- und Zeitplanung gesammelt werden. Bewertung nach dem Unterkriterium "Arbeitsproben" Mit diesem Unterkriterium soll die zu erwartende Qualität der Erstellung von Online-Marketing- Materialien sowie der Konzeption zielgruppenspezifischen Contents beurteilt werden. Diese Aufgabe sollte grafisch aufbereitet werden und zusätzliche Punkte können durch den inhaltlichen Bezug auf das Online-Marketing-Konzept und die auf die Zielgruppe zugeschnittene Gestaltung gesammelt werden. Für die 3 eingereichten Arbeitsproben werden Punkte vergeben. Maßstab ist die Herleitung der vorgeschlagenen Online-Marketing-Maßnahmen im Hinblick auf die Darstellung der Kommunikationsziele, Angebote und Formate. Bitte geben Sie an, welche Kriterien sie zur Erreichung der Zielgruppe der DAB nutzen. Zeigen Sie beispielhaft drei Umsetzungsmöglichkeiten und die Aufwands- und Zeitplanung auf.