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Dienstleistungsauftrag EU-Oberschwelle

Wahlmobilisierungskampagne "Wählen gehen" (Arbeitstitel)

Abgeordnetenhaus von Berlin, vertreten durch die Präsidentin · Berlin · Berlin · Landesbehörde

Veröffentlicht am 19.09.2026

Status: Vergeben
Erfüllungsort: Berlin
Geschätzter Wert: 798.319 €
Zuschlag nach: Preis 30 %; Qualität 70 %
Verfahren: Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb

Vergabe-Ergebnis

🏆 Vergabe in 1 Los alle vergeben

Los 1 Vergeben

Wahlmobilisierungskampagne "Wählen gehen" (Arbeitstitel)

🏆 boy Strategie und Kommunikation GmbH · Kiel

Auftragnehmer

boy Strategie und Kommunikation GmbH · Kiel Kleines Unternehmen

Geschätzter Wert 798.319 €

Eingegangene Angebote 21

Zuschlagsdatum 27.04.2026

Konzeption und Durchführung einer Wahlmobilisierungskampagne für die Wahl zum Berliner Abgeordnetenhaus am 20.09.2026.
Ziel ist die breite Mobilisierung zur Wahlbeteiligung, insbesondere von Erstwählern.
Erwartet wird ein optimaler Medienmix mit Social Media, Print und öffentlichkeitswirksamen Aktionen.
Agentur soll Vorschläge zur Budgetallokation, optimalen Dauer und zum Zeitraum der Kampagne unterbreiten.
CPV-Code 79340000 deutet auf Werbe- und Marketingdienstleistungen hin.

KI-generierte Zusammenfassung der Bekanntmachung (KI-Transparenz) — maßgeblich ist die Original-Bekanntmachung.

Beschreibung

Der Auftraggeber beabsichtigte, eine Werbeagentur mit der Konzeption und Durchführung der Wahlmobilisierungskampagne "Wählen gehen!" (Arbeitstitel) zu beauftragen. Hintergrund hierfür ist die Wahl zum Berliner Abgeordnetenhaus, die am 20.09.2026 stattfindet. Primäres Ziel des Auftraggebers bei dieser auf eine breite Mobilisierung zur Wahlbeteiligung angelegten Kampagne ist es, eine möglichst große Zahl von Berliner Wahlberechtigten zur Wahlteilnahme zu motivieren und so einen entscheidenden Beitrag zu einer insgesamt hohen Wahlbeteiligung zu leisten. Der Auftraggeber möchte diese Kampagne an alle Wahlberechtigten richten. Darüber hinaus wünscht er, mit der Kampagne insbesondere die Zielgruppe der Erstwähler/innen in den Blick zu nehmen. Der Auftraggeber wünscht von der beauftragten Agentur einen gemessen an den gesteckten Zielen der Wahlmobilisierungskampagne bestmöglichen Medienmix, vor allem mit Blick auf die gezielte Ansprache der genannten Zielgruppen. Der Auftraggeber erwartet von der beauftragten Agentur Vorschläge zur bestmöglichen Allokation des zur Verfügung stehenden Budgets auf die einzelnen Kommunikationskanäle in Abhängigkeit davon, auf welchem Wege der größte „Impact" bei den genannten Zielgruppen der Kampagne erreicht werden kann. Dabei soll auf den Einsatz von Social-Media (u.a. in Kooperation mit Influencern / Content-Creators), Printmedien und besondere öffentlichkeitswirksame Aktionen abgestellt werden. Der Auftraggeber wünscht von der Agentur einen Vorschlag für die im Hinblick auf Budget und Ziele der Kampagne optimale Zeitdauer und den Zeitraum für die Ausspielung der Kampagne.

Der Auftraggeber hat dieses Verfahren nach der Veröffentlichung angepasst.

03.12.2025 ✏️ Änderung

Änderung der Referenzanforderungen unter Ziff. 5.1.9: Es ist u.a. eine Referenz zur crossmedialen Mediaplanung und -abwicklung vorzulegen. Die Anforderung an das Projektvolumen dieser Referenz zur crossmedialen Mediaplanung und –abwicklung wird auf 250.000 Euro (brutto) herabgesetzt.

Maßgeblich ist stets die Original-Bekanntmachung beim Auftraggeber. Vollständiger Verfahrensverlauf →

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Zuschlagskriterien

Wonach der Auftraggeber das wirtschaftlichste Angebot ermittelt.

Los 1 · Wahlmobilisierungskampagne "Wählen gehen" (Arbeitstitel)

Konzept der Wahlmobilisierungskampagne, davon 10 % Analyse der Ausgangslage, 20 % Entwicklung einer Kommunikationsstrategie, einer Leitidee oder, falls sinnvoll, mehrerer Kampagnenbotschaften inkl. dazu passender Slogans und eines zentralen Key Visuals und 20 % Überzeugende crossmediale Zusammenstellung der verschiedenen Kommunikationswege im Hinblick auf deren Wirkung auf die Zielgruppen 50 %

Qualität
Konzept der Wahlmobilisierungskampagne
Preis 30 % 30 %

Preis
Preis
Mündliche Präsentation des Gesamtkonzeptes, dabei 10 % Präsentation des Konzepts im Bietergespräch und 10 % Reaktion des Projektteams des Bieters auf Fragen und Eingaben des Auftraggebers zum Konzept des Bieters. 20 %

Qualität
Mündliche Präsentation des Gesamtkonzeptes

Quelle: Bekanntmachung (eForms) — Gewichtung wie vom Auftraggeber veröffentlicht.

Vollständige Historie dieses Vergabeverfahrens — alle Phasen und Veröffentlichungen.

Ausschreibung

Angebote werden eingeholt
2 Veröffentlichungen
- Frist 10.12.2025 Änderung der Referenzanforderungen unter Ziff. 5.1.9: Es ist u.a. eine Referenz zur crossmedialen Mediaplanung und -abwicklung vorzulegen. Die Anforderung an das Projektvolumen dieser Referenz zur crossmedialen Mediaplanung und –abwicklung wird auf 250.000 Euro (brutto) herabgesetzt.
- Frist 10.12.2025 Original-Veröffentlichung
↓ 10 Monate später
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Auftrag wurde zugeschlagen · 283 Tage nach Fristende

Auftragnehmer boy Strategie und Kommunikation GmbH
1 Veröffentlichung
- 19.09.2026 Original-Veröffentlichung aktuell

Wahlmobilisierungskampagne "Wählen gehen" (Arbeitstitel)

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Beschreibung

Änderungen am Verfahren

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